Copywriting: Descubre Qué es, Cómo y Por Qué Funciona con Ejemplos Claros

¿Qué es el Copywriting?

Quizás hayas escuchado algo del copywriting, y no te haya quedado muy claro lo que es. Lo cierto es que es más sencillo de lo que parece, pero ser copywriter no es moco de pavo.

Se podría decir que el copywriting son técnicas que usan los copywriter (y no copywriters) para modificar textos y que éstos sean más persuasivos para conseguir alcanzar un objetivo, es decir que estén más orientados por ejemplo a la venta de un producto o hacer clic en un anuncio por ejemplo.

Los periódicos online trabajan mucho con copywriters ya que su objetivo principal es hacer que el lector se quede leyendo una noticia, y luego otra, y así sucesivamente en la medida de lo posbile.

Este arte de textos persuasivos son usados también para conseguir objetivos como incitar la suscripción de un boletín ó newsletter, hacer clic en iconos de redes sociales de una marca, etc.

La gran mayoría de anuncios hoy en día usan técnicas de copywriting. Más adelante te muestro algunos ejemplos directos y claros para entenderlos perfectamente.

¿Qué es ser Copywriter?

Precisamente la persona que tiene el perfil de copywriter, es la persona que se dedicia a crear estos textos persuasivos para motivar a audiencias a tomar una acción en específico según unos objetivos.

Es de vital importancia que el copywriter entienda a la perfección las necesidades del público objetivo de la tarea en cuestión. Si es un producto por ejemplo hay que saber sus características, ventajas, cómo sus posibles compradores pasar por el customer journey o el funnel o embudo de ventas. O los usuarios que llegan a una Web donde necesitan que se registren porque les envían boletines con descuentos, promociones, etc.

Si estás pensando en ser copywriter, debes tener una serie de habilidades:

• Excelentes habilidades de escritura y gramática.
• Capacidad para adaptar el tono y estilo al público objetivo y a la plataforma.
• Creatividad e innovación para generar ideas y contenidos atractivos.
• Habilidades de investigación para desarrollar contenido bien fundamentado.
• Comprensión básica de SEO para optimizar el contenido para motores de búsqueda.
• Capacidad para trabajar bajo presión y cumplir con plazos ajustados.
• Buenas habilidades de comunicación colaboración para trabajar con equipos de marketing y diseño.
• Habilidad para recibir y aplicar feedback constructivo.
• Capacidad de autoaprendizaje y actualización constante en tendencias de marketing y comunicación.
• Experiencia con herramientas de edición de texto y software de gestión de contenido como WordPress.

Hablemos de números: los salarios para los copywriters en España generalmente varían entre unos 18,000 y 35,000 euros anuales para aquellos con experiencia intermedia. Los copywriters senior con más experiencia y responsabilidades pueden alcanzar salarios más altos, incluso hasta 40,000 euros o más en grandes ciudades o en empresas tope del sector.

¿Cuántos perfiles de copywriters hay? Te pueden contratar de estas diferentes formas:

• Contrato laboral: El copywriter es empleado de la empresa con un salario fijo, beneficios laborales y un contrato a término indefinido o temporal.
• Trabajo por proyecto como freelance: El copywriter trabaja de manera independiente y se le paga por proyecto completado o por entregables específicos.
• Contratación a través de agencias de publicidad o marketing: El copywriter trabaja para una agencia que a su vez ofrece sus servicios a otras empresas.
• Colaboración por horas (contrato por hora): Similar al freelance, pero el pago se basa en las horas trabajadas, a menudo a través de plataformas de trabajo remoto o freelance.
• Retención o contrato de servicios recurrentes: Algunas empresas contratan copywriters en un acuerdo de retención para servicios continuos, pagando una tarifa mensual fija.

Sabiendo todo esto y si tienes una pasión por la esctritura y don para captar la atención de las personas con tus palabras, este perfil de copywriter es perfecto para ti. Estarás trabajando en algo que no solo se te da bien, si no que casi seguro también está entre tus gustos. Es una oportunidad para influir y motivar gracias a tu creatividad pudiendo trabajar para diferentes empresas, industrias o sectores.

Beneficios del Copywriting

Bien vamos ahora al otro lado somos una empresa random, ¿cómo el copywriting le puede ayudar? Pues te traigo toda estas serie de beneficios o ventajas que de forma genérica puede ayudar el copywriting:

Mejora de la comunicación de marca

El copywriting ayuda a clarificar y perfeccionar el mensaje de una marca, asegurando que cada palabra transmita el valor y la identidad de la empresa de manera efectiva. Esto es crucial para conectar con el público objetivo y establecer una imagen de marca coherente y atractiva.

Aumento del engagement

Una buen copywriting puede significativamente aumentar la interacción del usuario con el contenido. Los copywriters expertos saben cómo crear titulares atractivos y contenido que incita a la acción, lo que puede mejorar las tasas de clics, compartir y conversión.

Optimización para buscadores (SEO)

Integrar técnicas de SEO en el copywriting no solo mejora la visibilidad online de una marca sino que también atrae tráfico de calidad a su sitio web. Los copywriters utilizan palabras clave estratégicamente para posicionarse en los motores de búsqueda, aumentando así la probabilidad de captar la atención de clientes potenciales.

Conversión de leads

El objetivo final del copywriting es convertir lectores en clientes. Una copia persuasiva guía a los usuarios a lo largo del embudo de ventas con un llamado a la acción claro, aumentando las tasas de conversión y maximizando el retorno de inversión en campañas de marketing.

Flexibilidad profesional

El copywriting ofrece una gran flexibilidad, permitiendo a los profesionales trabajar desde cualquier parte del mundo, ya sea de forma freelance o remota. Esta flexibilidad hace que sea una opción de carrera atractiva para aquellos que buscan un equilibrio entre la vida laboral y personal.

Ejemplos de Copywriting

Bien para poder entender más profundamente el arte del copywriting veamos algunos ejemplos claros y explicados al detalle para que puedas aprender qué es y tenerlo ya claro para siempre.

Ejemplo 1: Producto de Belleza para un Ecommerce

Título del Producto: "Renueva Tu Piel: Crema Revitalizante Noche y Día"

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Explicación: Este ejemplo de copywriting para un producto de belleza en ecommerce utiliza un lenguaje emocional y beneficios claros para conectar con los usuarios. Se mencionan ingredientes activos que apelan a la tendencia de productos naturales y se destaca tanto la utilidad nocturna como diurna del producto, cubriendo así las necesidades del cliente de forma integral.

Ejemplo 2. Ventana Emergente de Suscripción a Boletines en una Web de Servicios

Título de la Ventana Emergente: "¡Únete a Nuestros Expertos!"

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Explicación: Este copy para una ventana emergente está diseñado para incentivar la suscripción al boletín de una empresa de servicios. Se ofrece un descuento como incentivo inmediato, lo cual es una técnica efectiva para aumentar las tasas de conversión. Además, se promete contenido valioso relacionado con la industria, apelando a la necesidad del cliente de recibir información y servicios que puedan beneficiar su negocio.

Ejemplo 3. Anuncio de Vídeo para Redes Sociales

Guión del Anuncio: "¿Cansado de los mismos snacks poco saludables? ¡Es hora de revolucionar tu tiempo de snack con nuestro producto! Nuestros snacks no solo son deliciosos, sino que están cargados de nutrientes esenciales para mantenerte energizado todo el día. Perfectos para cualquier momento, donde quiera que estés. ¡Mira cómo transforma su rutina de snacks con nuestro producto en nuestro último video! No te pierdas la oportunidad de hacer un cambio saludable. Síguenos y descubre más en nuestro Instagram."

Explicación: Este guión para un anuncio de vídeo en redes sociales está diseñado para captar la atención rápidamente, utilizando preguntas directas y un tono enérgico. La mención de un influencer popular ayuda a ganar credibilidad y atraer a su base de seguidores, mientras que la llamada a la acción anima a los espectadores a seguir la marca en redes sociales para más contenido, aumentando así el engagement y la posibilidad de conversiones. Este tipo de anuncio apunta a generar emociones y conexión, claves en el marketing digital actual.

Como podrás ver cada uno de estos ejemplos muestra cómo el copywriting se adapta a diferentes contextos y audiencias para maximizar el impacto y la efectividad de las comunicaciones de marketing.