Aprende cómo diseñar una Arquitectura Web efectiva y optimizada para SEO

1. Intro: ¿Qué es la arquitectura de un sitio Web?

La arquitectura Web es la manera en cómo se estructura todo el contenido de la Web. Tan sencillo y tan complicado como eso.

El principal objetivo de una arquitectura Web es ofrecer al usuario una buena organización de contenidos para que encuentre aquello que busca siempre de la manera más rápida y sencilla posible. Y como el usuario está contento con ello repercute en la experiencia de usuario.

Además una buena estructura de contenidos, menús, enlaces, categorías, subcategorías, etc. ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de tu Web, y por ende gastan menos presupuesto de rastreo y se posicionan mejor.

2. Tipos de arquitectura Web que hay

Existen diferentes formas de estructurar una web, dependiendo del tipo de proyecto. Estos son los más comunes:

• Transaccional: es la más habitual de las tiendas online. Es la arquitectura donde hay transacciones como enviar un formulario o realizar una compra online. Se utilizan palabras clave transaccionales, valga la redundancia; y también mixtas (que son informacionales y transaccionales al mismo tiempo). Atraen menos tráfico, pero que convierten más porque están más cerca del nivel de compra en el Funnel de ventas.
• Informacional: engloban a sitios que solo son con palabras clave informacionales. Atraen mucho más tráfico pero convierten menos ya que están los niveles más altos del Funnel de ventas (Fase de Conciencia y de Consideración).

Cada tipo tiene sus ventajas y desventajas, pero lo importante es que esté pensada para facilitar la navegación y la indexación. Os dejo una tabla donde lo pueden ver más fácilmente:

3. ¿Es importante la arquitectura Web para el SEO?

Sí, y mucho. Una buena arquitectura web puede marcar la diferencia entre un sitio bien posicionado y otro que no aparece en Google. ¿Por qué? Ya os adelantamos un poco en el primer apartado, os lo resumimos:

• Le facilita la vida al usuario ayudándole a que encuentre lo que necesita en todo momento, lo que mejora la experiencia de usuario.
• Ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido que tiene tu sitio Web para posicionarlo mejor.
• Como los motores de búsqueda lo entienden mejor, usan o mejor dicho: gastan menos presupuesto de rastreo (crawl budget). Es decir invierten más eficientemente el tiempo que la araña del motor de búsqueda dedica para entender tu sitio Web.
• Tienen unos menús de navegación más intuitivos y un enlazado interno que ayuda al usuario a guiarlo mejor hasta la conversión.

4. ¿Cómo podemos hacer una buena arquitectura Web?

Para diseñar una arquitectura web eficaz, debes tener en cuenta estos puntos:

• Después del estudio de palabras clave: la arquitectura se basará en el estudio de palabras clave para organizar las secciones y enlaces según los funnel de venta estudiados.
• No mezclar categorías similares o sinónimas: segmenta bien las distintas categorías para que no se creen canibalizaciones ni contenido duplicado.
• Profundidad de clic: debe ser como máximo de 4 clics, no más.
• No olvides las urls amigables: usa urls limpias y claras en base a la palabras clave de cada página.
• Enlazado interno: haz un enlazado interno siempre pensando en el usuario para guiarlo hasta la transacción. No dejes ninguna página sin ningún enlace interno.

5. Ejemplos de arquitectura Web

Veamos dos ejemplos simplificados para entenderlo mejor:

Sitio con arquitectura Transaccional:

• Inicio
• → Productos
• → → Cocina
• → → → Hornos eléctricos
• → → → Cocinas industriales
• → Blog
• → → Consejos de limpieza

Sitio con arquitectura en silo Informacional:

• Inicio
• → Blog SEO
• → → Keyword research
• → → Enlazado interno
• → Blog Diseño Web
• → → UI vs UX
• → → Tendencias 2025

Estos esquemas permiten mantener una estructura lógica, clara y fácil de rastrear.

6. ¿Qué es la arquitectura un servidor Web?

La arquitectura de un servidor web se refiere a cómo se organiza el sistema que sirve las páginas web al usuario. Es el responsable de recibir las peticiones desde el navegador, procesarlas y entregar los archivos adecuados (HTML, CSS, JS, imágenes, etc.).

Los elementos básicos de esta arquitectura incluyen:

• Cliente: el navegador del usuario.
• Servidor web: donde está alojada la web (por ejemplo, Apache, Nginx).
• Servidor de base de datos: donde se guardan los contenidos dinámicos (MySQL, PostgreSQL...).
• Aplicación: el sistema que genera el contenido dinámico (como Joomla, WordPress o Laravel).

Entender esta arquitectura es clave para mejorar el rendimiento y la seguridad de un sitio. En la imagen lo entenderás mejor ;-)

7. ¿Qué es la arquitectura de Internet?

La arquitectura de Internet es el conjunto de capas y protocolos que hacen posible la transmisión de información entre dispositivos a nivel global. Funciona por niveles:

• Capa física: cables, satélites, routers, etc.
• Capa de red: protocolos como IP que permiten enrutar los datos.
• Capa de transporte: asegura que los datos lleguen completos (por ejemplo, TCP).
• Capa de aplicación: lo que usamos día a día: HTTP, FTP, SMTP, etc.

Gracias a esta arquitectura, tu navegador puede comunicarse con servidores de todo el mundo en cuestión de milisegundos.

8. Conclusión

La arquitectura web no es un detalle técnico más, es la base que sostiene la experiencia del usuario, el posicionamiento en buscadores y el crecimiento del proyecto. Una buena estructura no solo facilita la navegación, también permite escalar, posicionar y optimizar el contenido a largo plazo.

Desde cómo organizas tus menús hasta cómo enlazas tus artículos, todo forma parte de una buena arquitectura. Dedicar tiempo a planificarla es una inversión que te evitará muchos dolores de cabeza en el futuro.