¿Qué es la Canibalización? Un enfoque dual

¿Qué es la canibalización?

La canibalización se refiere a la competencia interna dentro de un mismo dominio o empresa, donde productos o páginas web compiten entre sí por los mismos recursos o clientes, disminuyendo potencialmente la efectividad global de la empresa o sitio web.

Canibalización SEO de Palabras Clave

En términos de SEO, la canibalización de palabras clave ocurre cuando diferentes páginas de un mismo sitio web intentan luchar para las mismas palabras clave ó consultas de búsqueda, confundiendo a los motores de búsqueda y diluyendo la autoridad de las páginas involucradas. Esto es un problema muy grave para el posicionamiento Web de un sitio Web. Ya que el presupuesto que tiene Google para chequear tu Web se deteriora, haciendo que se desperdicie recursos y por ende bajes en las posiciones de las páginas de resultados.

• Confusión de motores de búsqueda: Cuando varias páginas se dirigen a las mismas palabras clave, los motores de búsqueda luchan por determinar cuál es más relevante, lo que puede resultar en clasificaciones más bajas. Para palabras clave muy competidas es un problema muy grave. Por otro lado para palabaras clave de lont tail, al ser más largas la confusión disminuye, por lo que el impacto es menor.
• División de enlaces y contenido: El valor del enlace y el contenido se dispersa entre múltiples páginas en lugar de consolidarse en una sola, debilitando su impacto potencial en las SERPs.

Diferencia con la Canibalización del Mercado

La canibalización del mercado, a diferencia de la canibalización SEO, ocurre a nivel de producto dentro de una empresa y se refiere al impacto negativo que un nuevo producto puede tener en las ventas de los productos existentes de la compañía, por lo que se roban parte del mercado, en lugar de robársela a la competencia.

¿La Canibalización SEO afecta al Posicionamiento Web?

Si bien la canibalización de productos es un concepto de marketing, la canibalización SEO afecta directamente al posicionamiento web. Una gestión inadecuada de las palabras clave y el contenido puede llevar a una menor visibilidad en los motores de búsqueda y a una reducción en el tráfico orgánico.

Para evitar o corregir la canibalización SEO, es esencial realizar un análisis regular de las palabras clave y la estructura del sitio, y asegurarse de que cada página esté optimizada para un conjunto único de términos de búsqueda. Esto significa que cada página o URL de tu sitio Web debe atacar a una palabra clave y sus sinónimos. La mejor forma de hacer esto es con un buen estudio de palabras clave, comprendiendo a la perfección las intenciones de búsqueda de cada una. Y de esta manera no sufrir ningún tipo de canibalización. 

Para saber si sufrimos una canibalización podemos ir al Google Search Console y en la pestaña Rendimiento, filtrar por una URL en concreto. Si en la columna salen palabras clave que no son sinónimas, entonces tenemos un problema.